Le 30 juillet, LinkedIn a commencé à limiter la diffusion des posts IA génériques. Ils ne sont pas supprimés. Ils restent visibles pour ceux qui vous suivent déjà, et cessent de circuler au-delà.

Trois changements arrivent en même temps.

Un bouton de signalement. Chaque post porte désormais l’option « seems like AI slop » dans son menu. N’importe qui peut appuyer dessus. Le post disparaît du fil de cette personne, et le signalement alimente les classificateurs de LinkedIn, ce qui est le véritable objectif : ces signalements sont des données d’entraînement.

Moins de portée pour ce que ces classificateurs repèrent. Les contenus signalés apparaissent moins dans les recommandations en dehors de votre réseau. Les comptes signalés de façon répétée en sont informés en privé, dans leurs statistiques.

L’outil de réécriture disparaît. C’est le changement le plus facile à manquer et le plus difficile à contester. LinkedIn a retiré « enhance your post », la fonction qui réécrivait votre texte pour le faire « mieux sonner », et l’a remplacée par une relecture qui corrige sans toucher à votre voix.

Ce que cela signifie

Votre fil devrait s’alléger. Pangram Labs a analysé environ un million de posts et constaté que 41 % des posts longs sur LinkedIn, 250 mots ou plus, étaient entièrement générés par IA. C’est la proportion la plus élevée de toutes les plateformes mesurées, et leur dirigeant parle d’une estimation basse. La plupart ne disent rien. En réduire la portée profite à tous ceux qui écrivent encore quelque chose de réel.

Vous pouvez toujours utiliser l’IA. LinkedIn l’a dit clairement, et a gardé ses propres fonctions IA. Ce qui perd en portée, c’est le contenu vide, pas le contenu écrit par une machine. Un post rédigé avec l’IA qui dit quelque chose de vrai passe très bien. Un post que vous avez tapé vous-même pour expliquer que les réseaux sociaux sont un levier puissant pour les entreprises, non. Et il n’aurait jamais dû.

Cette distinction, entre un contenu écrit par une machine et un contenu qui ne dit rien, est exactement celle autour de laquelle nous avons construit le produit.

Pourquoi nous notons l’autorité du contenu

Tous les outils savent écrire un post. Presque aucun ne vous dit s’il valait la peine d’être écrit. C’est cet écart qui explique l’existence du slop, et c’est pourquoi Lightr note un texte avant publication plutôt que d’en faire le bilan des semaines plus tard.

Nous notons trois choses.

Originalité. N’importe qui dans votre secteur aurait-il pu publier ce texte, mot pour mot ? Si oui, rien n’y est vraiment de vous, et ni un lecteur ni un classificateur n’a de quoi le distinguer du reste du fil.

Profondeur. Le lecteur apprend-il quelque chose qu’il n’aurait pas deviné à partir du titre ? Ce sont les éléments concrets qui portent un post, parce qu’ils sont la seule part qui ne se génère pas à partir d’un simple sujet.

Clarté. Pouvez-vous résumer l’argument en une phrase ? Si vous ne pouvez pas, votre lecteur non plus.

Vous voyez la note et son raisonnement pendant que vous pouvez encore agir : publier, corriger ou abandonner. Les trois questions sont détaillées dans AI slop : comment le repérer avant de publier, et vous pouvez les appliquer à la main sur n’importe quel texte, sans outil.

Le reste de la conception

La notation attrape les textes faibles. Deux choix en amont évitent de les produire.

Lightr écrit dans votre voix au lieu de lisser chaque entreprise vers le même registre neutre, assuré et vaguement enthousiaste. C’est précisément ce registre que LinkedIn vient de retirer de son propre produit.

Et il part de votre matière plutôt que d’une page blanche : votre positionnement, vos publications passées, ce que vous faites réellement. Un contenu ancré dans du concret se lit différemment parce qu’il est différent.

Pourquoi cela tient

Rien de tout cela n’est conçu pour tromper un détecteur. Hari Srinivasan, directeur produit de LinkedIn, a été inhabituellement franc sur la raison d’être du bouton : « Le slop est difficile à définir et la définition change ; cela nous permet d’ajuster nos modèles et d’améliorer les fils. » Tout ce qui est calibré sur le classificateur du mois est conçu pour casser.

Nous notions l’originalité quand rien ne nous y obligeait, parce qu’un post dont personne ne se souvient était déjà un mauvais résultat. LinkedIn vous facture désormais votre portée pour la même chose.

Écrivez des choses qui méritent d’être lues. Ignorer cela coûtait quelque chose d’invisible. Cela coûte maintenant votre audience.