La IA abarató la producción de contenido. No lo hizo bueno. El segundo problema se volvió más difícil en el momento en que se resolvió el primero.
La mayor parte del contenido que se publica hoy es correcto y olvidable. Gramatical, sobre el tema, bien estructurado, e igual a los miles de publicaciones que la misma IA escribió esa semana. La gente lo llama «slop». No se ve mal. Se lee bien. Solo falla más tarde, en silencio, cuando nadie hace clic, nadie responde y nadie recuerda quién lo escribió.
Así que la verdadera pregunta no es «¿puede la IA escribir esto por mí?». Puede. La pregunta es «¿cómo sé si lo que escribió es bueno?». Esa es la parte que las herramientas te dejan a ti. Y «¿se lee bien?» no la responderá. Eso es un corrector ortográfico. Se le escapa lo que el slop realmente es:
- No original. Repite lo que ya se ha dicho muchas veces. Nada en él podría haber salido solo de ti.
- Superficial. Nombra un tema pero no dice nada real por debajo.
- Confuso. Suena seguro pero se queda vago. Lo terminas y no puedes decir cuál era el punto.
Ninguno de estos aparece en un corrector ortográfico. Todos aparecen en tus resultados semanas después, cuando ya es tarde para arreglarlo.
Las tres preguntas que hacerse antes de publicar
Puedes aplicarlas a mano, sobre cualquier cosa, antes de publicar.
1. Originalidad: ¿una idea real, o ideas conocidas repetidas? Reduce el texto a su afirmación principal. Si todos en tu sector ya están de acuerdo con ella, escribiste un resumen, no un punto de vista. Prueba rápida: ¿podría un competidor publicar esto palabra por palabra? Si la respuesta es sí, no es realmente tuyo.
2. Profundidad: ¿dice algo, o solo rodea el tema? El contenido profundo hace una afirmación, la respalda y la lleva a algún sitio. Prueba rápida: después del primer párrafo, ¿aprende el lector algo que no podría haber adivinado? Si todo el texto cabe en su titular, es demasiado fino.
3. Claridad: ¿puede el lector seguirlo y recordar el punto? Prueba rápida: tapa el texto y di en una frase qué argumentaba. Si no puedes, el lector tampoco. La escritura vaga que suena segura es el tipo de slop más común.
Quizá esperabas aquí la voz de marca y el encaje con la audiencia. Se dejan fuera a propósito. Una buena IA redactora, con una marca y una audiencia claras de las que partir, ya acierta en eso casi siempre. Donde resbala, una y otra vez, es en originalidad, profundidad y claridad. Una puntuación solo es útil donde el trabajo realmente falla, y ahí es donde el contenido de IA falla.
Cómo se ve el slop, antes y después
Aquí hay un párrafo tal como una IA lo escribe a menudo:
Las redes sociales son una herramienta poderosa para las empresas hoy. Para tener éxito, las marcas deben publicar a menudo e interactuar con su audiencia. Al crear contenido de valor y mantenerse activas, las empresas pueden construir su presencia y hacer crecer su comunidad.
Cada frase es cierta, y nada merece leerse. Cualquiera podría haberlo escrito (no original), dice «publica a menudo» pero nunca por qué ni cómo (superficial), y suena a consejo mientras no te dice nada que hacer (confuso).
Aquí está el mismo tema, reescrito para pasar la prueba:
«Publica a menudo» es el consejo que todos dan, porque es fácil de dar, no porque funcione. Solo ayuda si cada publicación se gana la atención por sí sola. Diez publicaciones olvidables por semana enseñan a tu audiencia a pasar de largo más rápido, no más despacio. Las marcas que crecen publican menos cosas que merezcan detenerse, y detienen el resto antes de que salga.
Toma una postura, explica por qué, y puedes decir su punto en una línea. Mismo tema, resultado opuesto.
Una puntuación no es una nota. Es una decisión.
El sentido de puntuar no es el número. Es decidir, mientras todavía puedes: publicarlo, arreglarlo o descartarlo. La mayor parte del contenido no recibe ninguna de esas decisiones a propósito. Se publica porque el hueco estaba vacío.
Un texto puntuado supera a un texto «bueno», porque la puntuación es la parte en la que puedes confiar. «Creo que esto está bien» es una sensación. «Es original pero superficial, así que perderá rápido al lector» es un hallazgo, y sobre un hallazgo se puede actuar. El razonamiento importa más que el número.
Hazlo durante unas semanas y tu ojo mejora. Empiezas a ver el borrador sin originalidad por lo que es antes de terminar de leerlo. Un efecto secundario, no una tarea, pero real.
Qué significa esto para el contenido de IA
Escribir está resuelto. El problema difícil es el criterio: decidir qué merece decirse, y comprobar si lo que hiciste realmente lo dice. Si tienes que añadir la idea real, la sustancia y la frase clara cada vez, a mano, después del hecho, entonces la herramienta te dio un borrador y lo llamó terminado.
Aplica el criterio antes de publicar, no después de llevarte la decepción. Puntúa la originalidad, la profundidad y la claridad. Lee el razonamiento. Toma la decisión. Atrapa el slop mientras todavía es barato atraparlo.
El contenido gratis es fácil. El contenido que merece publicarse es una decisión. Tómala a propósito.